日本快時尚巨頭 Uniqlo（優衣庫）向來以高性價比的基礎款服裝著稱，但不難發現它的定位從來不是“快時尚”，而是通過其產品來改善人們的日常生活。

最近，優衣庫更是推出了一本名為《LifeWear》（服適人生）的半年刊，以宣傳其生活方式主張，分為英語和日語兩個版本。在這本120頁的雜志中，除了優衣庫品牌大使費德勒（Roger Federer）的專訪之外，還包括 JW Anderson Fall/Winter 2019 系列的目錄冊、有關設計師 Christophe Lemaire 的介紹、搖粒絨外套的歷史和演變等。

本質上，《LifeWear》就是優衣庫品牌的一本宣傳冊，沒有任何外部廣告，只會在優衣庫門店免費分發，也可在 Amazon Kindle 上下載電子版。

《LifeWear》雜志背后的操盤手木下孝浩（Takahiro Kinoshita）大有來頭：生于1968年，1997年加入雜志行業，出任《Brutus》雜志的副主編和時尚主筆，2012年出任日本潮流雜志中最具影響力之一的《Popeye》的主編。也是在他的手中，《Popeye》最終起死回生。創立于1976年，以“Magazine for City Boys（城市男孩雜志）”為概念，《Popeye》是一本面向25～35歲男性，關注紐約、巴黎、倫敦和東京四座城市的時尚、美食、戶外活動、旅行和生活的日本時尚和文化雜志。

木下孝浩曾多次出現在海外刊物中，如 Complex 的“The 50 Most Stylish Men in Media”（媒體行業全球50佳最具型格男士）、Highsnobiety 的“Meet the 10 Editors Behind the World’s Best Publications”（世界最佳出版物背后的10位編輯）等。

2018年5月，木下孝浩以執行董事身份加入迅銷集團，負責優衣庫整體的創意傳訊工作，具體包括：信息傳遞、品牌化、市場營銷、門店傳訊和產品設計。當時，迅銷集團董事會主席柳井正表示：“為了將優衣庫打造成真正的全球品牌，信息編輯能力比以往任何時候都來得重要。木下孝浩此前通過在《Popeye》的工作與世界達成了聯結，現在他加入優衣庫，我希望他能塑造并向全球傳遞出日本的優點，也將世界的優秀面傳遞給日本人民?！?

除了優衣庫之外，還有更多的公司將紙媒視作是引發消費者共鳴的“新”方式，如互聯網短租巨頭 Airbnb（愛彼迎）、Bumble、Facebook 等。